Campagne NBCS
Conception d’une campagne globale print et digitale visant à humaniser l’univers médical et valoriser les solutions de maintien à domicile à travers une expérience visuelle chaleureuse et accessible.
Contexte
Winncare développe des solutions innovantes pour le maintien à domicile, avec un objectif central : améliorer le confort, la sécurité et la qualité de vie des patients.
La technologie NBCS, dédiée à la prévention et à la gestion des escarres, s’adresse à un double public :
- les professionnels de santé (prescripteurs, distributeurs)
- les patients et leurs proches
Dans un secteur souvent marqué par des codes visuels froids et techniques, l’enjeu était de créer une communication plus humaine et accessible.
Problématique
Comment concevoir une campagne capable de parler à la fois à des professionnels exigeants et à des particuliers, tout en sortant des codes médicaux traditionnels ?
Le défi était de :
- conserver la crédibilité scientifique
- rassurer les utilisateurs finaux
- créer une expérience visuelle accessible à tous
Approche
Le projet a été pensé comme une réinterprétation des codes du médical, en les adaptant à l’univers du domicile.
Une direction artistique spécifique a été développée pour répondre à cette double cible :
- Utilisation de couleurs chaudes (jaune, tonalités naturelles) pour évoquer confort et sérénité
- Intégration de matières naturelles (bois, textures organiques) pour ancrer le produit dans un environnement réel
- Développement d’un univers visuel cosy et rassurant, en rupture avec les codes hospitaliers
- Mise en scène de situations de vie à domicile, avec des couples et des environnements familiers
- Équilibre entre pédagogie technique (pour les professionnels) et émotion (pour les particuliers)
Chaque élément a été pensé pour créer une communication :
- crédible pour les experts
- accessible et rassurante pour les utilisateurs
Solution
Une campagne de communication globale, cohérente sur l’ensemble des supports :
- Direction artistique chaleureuse adaptée au maintien à domicile
- Supports print et digitaux combinant information et projection dans l’usage
- Hiérarchisation claire des contenus pour répondre aux besoins des professionnels
- Univers visuel immersif facilitant l’identification et l’adhésion des particuliers
Résultats
La campagne permet de repositionner la technologie NBCS dans un univers plus humain et accessible :
- Communication adaptée à une double cible (B2B + B2C)
- Renforcement de la confiance auprès des professionnels et des utilisateurs
- Différenciation forte face aux codes médicaux traditionnels
- Meilleure projection dans l’usage réel à domicile
- Amélioration de la compréhension et de l’adhésion
Ce projet met en lumière un point essentiel :
- Un bon design ne parle pas à une cible.
- Il crée un langage capable de relier plusieurs publics sans perdre en clarté.
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